Mi trayectoria en Marketing: De la curiosidad al liderazgo estratégico
¡Hola a todos! En este post quiero compartir mi recorrido en el mundo del Marketing: cómo empecé, las experiencias que han marcado mi carrera, las habilidades que he desarrollado y cómo todo ello me ha llevado a la etapa en la que me encuentro hoy.
🎓 Mis inicios
Mi camino no empezó directamente en Marketing. Al principio me atraía la Sociología, fascinada por el comportamiento humano y las relaciones sociales. Pero algo no terminaba de encajar. Una conversación con una amiga cercana me abrió la puerta al mundo del Marketing, y esa chispa de curiosidad pronto se convirtió en una verdadera vocación.
Estudié Marketing y Administración de Empresas en ITESO (México), donde construí una base sólida en comportamiento del consumidor, pensamiento estratégico y comunicación de marca. Mientras estudiaba, trabajé en una agencia de investigación de mercados, combinando largas jornadas de trabajo de campo con las clases. Me gradué con Excelencia Académica y recibí el reconocimiento de mis profesores, quedando exenta de varios exámenes finales por mi desempeño, liderazgo y habilidades.
✈️ Ampliando horizontes
Tras graduarme, me mudé a Madrid para cursar un Máster en Marketing. Durante mi último verano, conseguí unas prácticas en Oxford University Press, que evolucionaron a un puesto de 3 años como ELT Marketing Coordinator. Organicé eventos, apoyé nuestra presencia en conferencias, lanzamiento de productos y adquirí experiencia práctica en los sectores editorial y educativo.
Esta oportunidad me abrió la puerta a una carrera larga y enriquecedora en Pearson, donde pasé 17 años en distintos roles de Marketing, Ventas y Tecnología. Empecé gestionando eventos, giras de autor y algunas iniciativas de redes sociales.
Con ganas de ampliar mi perspectiva (sobre todo en Ventas), pasé a un rol de Technology Specialist, donde desarrollé soluciones digitales para la Educación Superior y trabajé estrechamente con el equipo comercial. Este puesto me permitió tender puentes entre marketing, ventas y tecnología, ayudando a docentes a adoptar herramientas digitales que mejoraban los resultados de aprendizaje.
Durante esta etapa recibí varios premios de Ventas (2011, 2012 y 2013).
🚀 Avanzando en mi carrera profesional
Más adelante asumí roles más estratégicos como Product & Portfolio Manager, supervisando lanzamientos, desarrollando herramientas de sales enablement y alineando mensajes con insights de mercado.
Uno de los capítulos más enriquecedores fue apoyar al área de Marketing en 14 países de Europa y Latinoamérica. Desde España y Portugal hasta Panamá, Costa Rica, Argentina o Chile, trabajé con equipos regionales para adaptar campañas a las necesidades locales sin perder coherencia de marca. Esta experiencia multicultural fortaleció mi capacidad de liderar con empatía, adaptarme con rapidez y obtener resultados en mercados diversos.
Me involucré profundamente en el análisis de datos de mercado, el perfeccionamiento de los mensajes y la alineación de la estrategia con las regiones, así como las necesidades de los clientes.
Además de mis responsabilidades de Marketing, también desempeñé un papel clave en el impulso del rendimiento de las Ventas, gestionando a la Inside Sales Rep, desarrollando planes de comercialización e implementando herramientas y procesos que mejoraron las tasas de conversión y la participación de los clientes.
Finalmente, como Senior Marketing Executive, lideré equipos multifuncionales y colaboré con agencias para realizar campañas integradas. Uno de mis mayores logros fue guiar a un equipo europeo de 4 personas hacia el segmento Corporate en cinco países, logrando un aumento del 50% en generación de leads y un impulso significativo en visibilidad de marca. Fui reconocida como European Marketeer of the Year (2023) y lideré campañas premiadas a nivel global (2024).
🧠 Habilidades y Especialidad
A lo largo de los años, he desarrollado un conjunto de habilidades amplio y adaptable:
Liderazgo Estratégico en Marketing
Marketing Digital y Growth
SEO, contenido, PPC, email, web y social media
Toma de decisiones basada en datos
Gestión de proyectos y equipos
Sales enablement y go‑to‑market
Comunicación clara y efectiva
Integración de IA en marketing
🎓 Aprendizaje continuo
El marketing nunca se detiene, y yo tampoco. He seguido invirtiendo en mi formación con programas y certificaciones como:
Tecnologías 5G para la Innovación Empresarial – INFOCA Formación Especializada
Mini MBA in Management – Marketing Week (ahora MiniMBA)
AI for Business & Marketing – Digital Marketing Institute
Professional Diploma in Digital Marketing – Digital Marketing Institute
Mini MBA in Marketing – Marketing Week
Estas formaciones han sido clave para mantenerme a la vanguardia, especialmente ahora que la IA está transformando la estrategia, la creatividad y la ejecución en marketing.
🔮 Mirando al futuro
La inteligencia artificial y las tecnologías emergentes están redefiniendo el marketing. Creo firmemente que entramos en una era de marketing más inteligente, más humano y más centrado en el cliente. Y me encanta formar parte de ello.
Gracias por leerme y acompañarme en este recorrido. Seguiré compartiendo ideas, reflexiones y consejos prácticos en próximos artículos.
Sigamos aprendiendo, creciendo y disfrutando del marketing y la IA.
Happy Marketing 🎉
